视频号流量主来了!但

  昨日下午,传闻视频号要上线流量主功能的消息不胫而走,大家对这个功能似乎充满了好奇,并且还带有一丝丝小兴奋,果酱妹这就给大家伙细细道来。

  据读者向微果酱爆料,视频号邀请开通流量主功能。这是不是意味着接下来可以像公众号流量主一样,躺着赚钱了?果酱妹带着窃喜研究一番后发现,此“流量主”并非彼“流量主”。

  准确来说,微信推出的是视频号互选平台。通俗层面上讲,就是微信提供一个集合腾讯系客户资源的平台,让广告主和流量主(即视频号号主)实现双向互选,广告主出钱,流量主出力,双方自由达成内容合作的交易。

  登陆PC端视频号助手,进入“创作者变现”页面。点击立即开通,填写设置相关信息后就能成为视频号流量主。

  值得注意的是,现阶段仍为微信邀请内测中,没有收到开通邀请的小伙伴可以再耐心等等。

  在“通知中心”或“任务管理—任务列表”中,视频号流量主可查看到待投放的广告任务信息,任务详情中包含推广背景、视频内容要求、期待发表日期、广告素材等具体信息。视频号流量主确认接单后,方可查看广告主的联系方式。

  流量主按合作要求制作视频后,在“任务管理—任务列表—制作中—上传视频”,选择对应的视频素材插入至合作任务中,视频上传后将进入内容审核及广告主确认环节。广告主审稿通过后,流量主需在合作指定日期发布合作视频。

  内容合作视频正式发表后,可在“任务管理-已发表” 处查看效果数据和广告详情。视频动态数据会进行实时更新,支持按天查看传播效果。

  合作视频正式发表7日后,视频号流量主可在“概览”或“财务管理”页中查看该笔合作的收入明细。广告完成后,流量主的广告收入为视频报价的90%。

  通过前文的解释,相信大家也发现了,视频号流量主和公众号流量主从性质上就不是一回事,如果非要类比,应该和公众号的互选广告、抖音的巨量星图、快手的磁力聚星、小红书的蒲公英一流更相似。

  说白了,视频号互选平台就是广告主和视频号主之间的交易平台,是收取十分之一差价的中间商,不承诺曝光量,接单双向自由。(躺着赚钱是不可能了)

  这次互选平台的上线算是给“(视频号)平台会给创作者什么样的支持”这一问题交了份答卷。

  首先,毋庸置疑,互选平台为视频号主提供了一条变现路径,直接缩短了其与广告主的距离,省去了视频号主自己费心找广告主的时间和精力。而且因为是官方平台,背靠大树好乘凉,可以接触到丰富的腾讯系客户资源,推动变现。

  其次,刚刚起来的视频号仍然带着野气,其市场可能也相对混乱,互选平台具备了从接单到结算的完整操作流程,在一定程度上建立起规范,减少视频号主踩坑的情况。

  但也正是因为如此,视频号变现的渠道进一步明晰,展现了视频号生态可持续发展的可能性,这将吸引更多用户涌入,包括此前在其他短视频平台已经具备一定影响力的MCN机构、头部博主等,都可能由观望转为入局。

  所以,在不久的未来,视频号或许将迎来新一轮的洗牌,届时能否脱颖而出大概率还是看视频号主的内容能不能线、从广告主的角度来说

  由于视频号互选平台是双向互选、自由达成内容合作的交易平台,所以对广告主而言,这同样也是双刃剑。

  视频号作为新生之物,部分广告主可能在投放的时候一头雾水,互选平台的上线,将展现更多的合作案例,给广告主更多选择和比较的机会

  广告主的转化数据并没有保障,每一次投放都是“冒险”。2、从视频号平台的角度来说

  视频号发展至今一年有余,从独立的ID体系开始,就预示了其将是微信打破熟人社交关系链、从私域走向公域的工具。可见,微信的野心并非只是短视频,上线互选平台不过是顺势而为。

  3月24日,腾讯公布截止2020年第四季度未经审核的财报数据显示,腾讯的网络广告收入为823亿元,其中680亿元的增长项主要来源于微信(朋友圈)广告库存增加及视频形式广告带来的收入贡献。而网传的字节跳动2020年调研报告披露了其2020年广告收入为1500亿,抖音依然是主力。

  在一个完整的生态里,变现是不可或缺的环节,它关乎流量的活跃度,视频号互选平台的上线便是官方连接上这一环节的体现。

  上线互选平台则是通过官方渠道加速连接关系的变现,明确将广告主和视频号主连接在一起,从利益层面留住用户。

  不过话又说回来,互选平台没有上线之前,大家日子也是这么过,能变现的内容也不缺变现的资源

  接广告并不是唯一出路,内容定制更是费劲。综上所述,视频号互选平台未来的发展如何还是取决于创作者的内容质量,目前只是意义大于实效

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