我国短视频用户达873亿 日均刷短视频两小时

  这些最受行业关注的焦点问题,将在本届中国网络视听大会上一一揭晓答案。一直以来,网络视听大会被看作“年度行业风向标”。今年包括爱奇艺创始人龚宇、腾讯公司副总裁孙忠怀、优酷总裁樊路远、哔哩哔哩董事长陈睿、快手联合创始人杨远熙在内的多位行业大佬都将齐聚成都,探讨网络视听行业未来。

  据了解,本届视听大会将举办45场高质量的论坛、展览、发布会、盛典、展映、大赛、产业推介、投融资路演、公益直播、文创市集等活动。其中,开幕式上将举办的“网络视听庆祝中国成立100周年特别活动”,是本届大会的亮点。

  成都商报-红星新闻记者了解到,本届网络视听大会将举办关于成都网络视听发展的相关活动、论坛共11场,同时将发布成都网络视听发展白皮书,全面展示成都网络视听企业发展丰硕成果,突显成都网络视听、数字文创企业经济发展优势。

  中国网络视听大会组委会秘书处成都执委会主任、成都市广播电视台党委委员程柳介绍,网络视听大会已经在成都举行了多届,“2013年网络视听大会第一次在成都举行,参会嘉宾仅800人。本届大会嘉宾的注册人数就高达5300多人。”程柳称,网络视听大会影响力逐步扩大,对成都招商引资、网络视听行业发展带来极大便利。近年,随着国家级超高清视频产业基地落户成都影视硅谷、中国(成都)网络视听产业基地和中国(成都)超高清视频创新应用产业基地等网络视听基地的建立,推动成都网络视听行业高质量发展,产业发展已初具规模,成都也加速形成具有全国一流水平的网络视听产业集聚区,推进成都建设世界文创名城。正像中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结说的:“首届大会选择成都,看中的是成都的网络视听产业发展潜力。”

  6月3日-5日,一年一度的网络视听行业盛会第九届中国网络视听大会在成都召开。本届大会由国家广播电视总局和四川省人民政府主办,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。

  自2013年首次举办以来,中国网络视听大会已经成为视听领域规模最大、规格最高、内容最丰富,对行业发展具有重要指导意义的国家级活动。经过多轮创新,目前,第九届中国网络视听大会已初步构建起“论坛、展览、发布、推优、交易、孵化”六位一体格局,在内容、技术、渠道、产品、资本、治理等多个层面形成品牌效应。

  6月2日,已经连续发布了6年的《中国网络视听发展研究报告》在成都举行的网络视听大会上发布了最新报告:截至2020年12月,全国网络视听用户达到9.44亿。

  《中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)主要通过在专业后台数据、普通用户、专家学者、从业人士处搜集样本进行调查。截至2020年12月,我国网民规模为9.89亿,而网络视听用户规模达9.44亿。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍,网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。

  在这些应用中,短视频依然增长迅猛:用户规模达到8.73亿,截至去年12月的数据显示,日均使用时长达到120分钟,截至今年3月达到了125分钟。除了用户规模,短视频的拉新力度同样惊人。从去年6月到去年12月新增网民4915万。新网民中,20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频应用,仅有4.5%的人第一次上网是“看电影、电视剧、综艺等”。

  在众多网络视听内容中,网络音频的用户规模上涨较快。截至2020年12月,网络音频用户规模达到2.82亿。在网络用户忠诚度调查中,音频节目的用户黏性相对较高,仅次于短视频。过去半年使用过网络音频的用户中,38.2%的人会每天都收听,其中14.2%的用户每天使用时长在3个小时以上,高于其他类别应用。

  今年4月9日、23日,包括行业协会、影视公司、优爱腾等平台以及超过500位从业者发声,声讨短视频平台侵权,要求“对短视频平台内未经授权的影视作品进行清理 ,同时通过技术手段防止上传未经授权的内容”。有意思的是,此次《报告》提出,调查中,超六成用户因短视频而观看网络视频节目,“大家刷抖音时,看到一些影视片段,可能因为这个片段而去追剧。”周结说,但这些片段是否有授权,是否侵权?长短视频就侵权内容的争议,这是近段时间业内讨论非常激烈的问题。

  根据研究结果,短视频之所以发展迅速,在于其逐渐成为记录日常生活的工具,又涵盖了新闻、美食、影视娱乐、生活等方方面面。更为重要的是,短视频作为信息传播方式的价值正在得到更多认可。此外,短视频与新闻、电商、教育等领域的融合不断加强,相互促进。

  周结介绍,根据他们对专家、行业人士的调查,短视频平台的行业地位已经全面超越了所有综合视频平台,抖音、B站这样的平台已经成为行业中占据主导地位的重要玩家。这也意味着双方在下一阶段会有更激烈的竞争。不过,也有声音认为,双方将互相渗透,短视频平台通过增加短视频时长提升制作门槛,并涉足剧、综艺;综合视频也会推出时长更短、品类更丰富的短视频业务。

  在由网络剧、网络综艺、网络电影等构成的综合视频中,网络剧无疑是观众最为喜爱的类型。去年至今,《隐秘的角落》《司藤》《沉默的真相》《山河令》《御赐小仵作》等爆款剧口碑点击双丰收。《报告》显示,2020年各大视频平台共上线%。值得一提的是,去年2月国家广播电视总局提出“反注水”的要求后,网络剧更注重精炼紧凑。单部剧集在30集的剧集达到192部,12集的剧集也有80部。

  2020年播出的网络剧中,《爱情公寓5》《有翡》和《隐秘的角落》的热度排名前三。就热度而言,情感、都市、悬疑、古装等是关注度最高的几大题材。而随着爱奇艺“迷雾剧场”走红,悬疑剧越来越受关注。去年热度最高的网剧中,悬疑题材占了8部,分别是《隐秘的角落》《唐人街探案》《重启1》《在劫难逃》《沉默的真相》《摩天大楼》《重启2》和《大唐女法医》等。

  虽然剧情得到了精炼,但调查显示,28.2%的用户不按原速看网络视频节目。有超过一半的用户认为,剧情拖沓、不感兴趣是倍速看剧的原因。“对于我们做内容的人来说,看到这个数据心里很不好受。但是不是说明我们的内容还是需要进一步精炼?包袱设计得更好?”周结说。

  在商业模式上,传统的会员模式已经发生变化。2019年的一部《庆余年》因超前点播引发巨大争议,但并未影响超前点播的应用越来越广泛。据统计,2020年有68部热剧开启超前点播。付费用户中,20.2%的用户愿意为优质内容付费,92.4%的用户会因为“剧情精彩,想尽快看后续内容”付费超前点播。(邱峻峰)

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