虎牙直播升级90版本 直播、视频、社区融合加速

  5月31日,虎牙直播APP 9.0版本正式上线,全面改版了搜索页、直播间、个人主页,新增了热点页,并在持续优化“直播间掉宝”等功能的同时,上线了多屏同看、高能剪辑实时内容等诸多新功能。

  据了解,作为虎牙直播APP的重要版本更新,9.0版本在全面升级产品功能,提升用户体验的同时,也是企业战略落地的一次验证。此次9.0版本“集合式”推出的行业领先功能与创新玩法,将为游戏厂商、品牌商、主播以及平台营收等提供多维赋能,也将对行业上下游带来积极影响。

  随着数字技术进步,用户对数字内容、消费体验提出更高要求,短视频、直播平台如何打造像社会消费系统一样供应充足多元、消费体验不断刷新,且运转高效的平台,成为重要课题。

  此次虎牙直播APP 9.0诸多新功能上线和内容板块重大改版,为直播行业探索提供了有益借鉴。

  例如,在直播行业首次实现的“多屏同看”功能,通过游戏数据加持,在主播撞车时(即多个巅峰积分相近的主播,系统随机匹配到同一局比赛中),可让用户享受赛事对决的多个视角。该功能与虎牙直播的游戏用户画像、电竞社区氛围天然匹配,在电竞赛事热度高涨、用户观赛需求升级背景下,将极大改善观赛体验,增加用户黏性。

  直播间掉宝及直播互动开放平台的上线,则通过打造“游戏-直播新型互动模式”,一方面提升直播平台对游戏厂商、用户、主播的吸引力;另一方面,有助塑造新的游戏运营链路,将游戏开发、发行、直播更好地结合,帮助虎牙在游戏产业链中深挖价值,创造多元化营收路径,提升在产业链中的地位。

  与此同时,以上新功能为用户创造沉浸式体验、赋能B端的同时,也将为虎牙深耕电竞赛道加码。尤其是,在2021下半年重磅赛事云集以及虎牙获得未来5年LPL独家赛事版权背景下,这些行业首创功能的重要意义更为凸显。

  优质内容,始终是内容平台的核心竞争力。此次虎牙直播APP版本更新,将平台诸多内容形态进行了重构、串联,丰富内容供给同时,将搭建起内容生产“工业化体系”。

  搜索页、直播间、个人主页改版,新增热点页,提供更多元的体育、赛事、PGC内容等,大大丰富了视频、话题、社区等多元内容供给,加之差异化的互动方式、精准个性化推荐等,打破了内容形态的边界,多形态融合呈现,共同服务于用户内容消费需求。

  区别于其他平台将直播、视频、社区割裂开来,虎牙以“用户来直播平台的第一需求是看直播”为思路,在9.0版本的迭代中尊重用户需求,提高内容质量、获得用户认可的同时,也推动了“直播+视频+社区”业态的融合发展。

  “技术驱动”是虎牙的理念,近年来,虎牙在实时内容创作与直播互动技术上持续发力。

  以9.0版本上线的高能剪辑实时内容功能为例,通过AI能力实时剪辑生成视频,大幅降低主播制作视频的成本同时,可为用户保留直播精彩瞬间,让内容“始于直播,高于直播”;同时,搭建起了视频内容工业化生产体系,让视频内容生产工业化、智能化、高效化。据悉,普通用户未来也可使用虎牙工业化的内容生产工具生产内容,将进一步提升用户活跃度、参与度。

  直播间掉宝及直播互动开放平台的上线,则以领先的实时互动技术帮助游戏厂商获得完善的小程序开发能力和AI能力配套,可快速实现各种“游戏+直播”的玩法,为厂商提供“始于游戏,高于游戏”的赋能。

  内容上,以“直播+视频+社区”打破内容形态边界;技术上,以实时内容创作与直播互动为重点,助力产品迭代、功能升级;产品上,面向C端用户满足其多元内容需求、塑造直播互动新体验,面向B端以“产品化”方式集合打造平台与游戏联动的新模式,为行业上下游赋能……虎牙此番诸多探索,或将为行业多元发展提供新思路,未来走向值得关注。

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