直播短视频行业峰会上海落幕:互动视频正走向

  除了为期两天、干货十足的行业探讨与交流,本次峰会也为互动视频行业具有突出影响力的直播平台、公会、主播及短视频MCN机构进行颁奖。其中,轩墨宝宝、吴岱林、饭思思、慧慧周、温精灵、雪姨Sherry、wuli哥哥、咬米等获得“年度十大短视频达人”称号。身体力行,共同维护清朗网络直播生态,积极承担社会责任,贡献青春力量,成为与会从业者的共识。

  此次峰会发布了《2021中国视频电商研究报告》,从数据的角度分析了行业的发展轨迹和脉络,探讨行业最新发展趋势和未来发展机遇。

  报告显示,据多方测算,当前直播打赏市场规模达1826亿元,电商直播市场规模达9610亿元,短视频市场规模约为1506亿元。同时,直播行业用户规模为6.17亿,相关企业数量超过8.1万家;短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

  直播的吸金能力依然强势。据《报告》统计的六大直播平台数据显示,2020年,六大直播平台的年度总流水达401.92亿元,主播总收入高达 203.23 亿,各平台打赏金额超 50 万元的付费用户数量达 1.18 万人。

  短视频市场的优势依然抢眼。《报告》显示,2020年,中国短视频市场规模达到1506.4亿元,短视频用户规模增至9.27亿,全国已经有超过10000家MCN机构。五大短视频平台共有945位短视频达人粉丝总量突破千万,有 57 个视频播放量突破了一亿,单个视频播放量最高为2.98亿。

  此外,直播电商行业全面爆发,进入“人人可直播,万物皆带货”时代。仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,相当于每天有5万多场直播;以淘宝直播(点淘)、快手、抖音为代表的三大直播电商平台,在2020年创下总GMV近万亿的成绩。

  直播与短视频行业发展速度之迅猛,不断打破着大众的想象空间,也促使从业者对职业化发展之路作出更多思考。在圆桌环节,今日网红创始人彭超、虎牙直播公共关系总经理王希光、TT语音副总裁刘一非、无忧传媒创始人雷彬艺与网红主播吴岱林、国风歌手红格格展开了讨论。

  从YY直播平台走出的吴岱林,凭借帅气的外表与出色的歌喉吸粉无数。他回忆起2019年刚刚进入直播行业很彷徨,完全不了解所谓的直播技巧,通过努力和消化,感受到了做直播的快乐,涨粉最快时半个月就多了300万粉丝。通过主播这份职业,他在短时间内实现了个人价值的飞跃,不仅发行多张个人单曲,还登上《快乐大本营》等主流综艺。

  吴岱林谈道,除了直播技巧的培训,平台对旗下主播的助力还体现在承接跟社会公益有关的内容:“过去网友一直认为,网络红人与传统艺人之间存在不可逾越的鸿沟。在未来的发展中,我会与工会和公司一起努力让这一壁垒消失。”

  主播红格格是酷狗直播近年力捧的新生代主播,作为淮安的旅游形象大使,她还参与拍摄了河下古镇的主题片宣传。曾是一名音乐老师的她,被发掘后得到了平台提供的主播学习机会,如今正积极向职业艺人的道路前进。但对她来说,每天准时准点在直播间与粉丝唱歌聊天互动,在小小的几平米的直播间获得大大的能量,是她走上音乐之路的初心。

  红格格谈道,主播职业发展更新换代的速度很快,所以主播根据自己的特质找准定位很重要:“我喜欢国风音乐,也喜欢穿汉服,正在朝国风歌手的方向发展。在酷狗直播的学院课程里,我印象最深刻的就是还有戏曲课程,可以帮助我更好地理解国风,把直播的效果更大化。”

  一位优秀的主播应该拥有哪些特质?如何拓展并赋能直播与短视频职业发展?几位行业大咖分享了他们的理解。

  雷彬艺介绍,在新媒体时代MCN公司孵化新人的方式很多元、也趋向标准化,“在全国10个省市我们都设有孵化和培训基地,通过这样的体系让主播和达人形成良性竞争,同时不断打通更多的变现路径。”

  他表示,甄选新人第一看颜值;第二看情商,第三看才艺,第四看诉求,第五则看人品,“每年有几万个新人主播加入我们,能沉淀下来的,必须是有强烈意愿从事这个行业,可以吃苦坚持的。最终做到头部的主播,每一个的人品也都非常过关,能对外传递正能量。”

  TT语音副总裁刘一非说,要让用户记住并维持热度,工作强度其实非常大,每天直播7-8个小时并不稀奇。近年来,TT语音致力于培养由电竞职业选手转型的主播,“这一人群兼具极高的专业素质、强烈的个人意愿与鲜明的个人特点,我们将结合优质的内容制作与资源扶持为他们的转型铺路。”

  同时他指出,提高主播的教育水平,才能让他们更有行业竞争力。未来,TT语音将联动广州高校为旗下主播提供再教育机会,让主播积累专业技能与文化素养,拥有更广阔的就业前景。

  在虎牙直播公共关系总经理王希光看来,从事直播行业首要的便是性格开朗,幽默健谈,如果还能向粉丝输入有价值的干货,这个主播会更容易脱颖而出。同时他强调,主播形象必须阳光正面。

  作为一家以游戏直播为核心的技术驱动型公司,虎牙深谙主播是内容创作者也是内容生态自供给端。在2020年11月,虎牙与中国传媒大学联合成立了电竞研究中心,专注电竞人才的培养与学术建设。在2021年初,虎牙还启动了“梦想启航”残疾人主播扶助计划,开设面向残疾人主播的线上培训课程和讲座等活动,帮助他们获得更多拓宽就业领域的机会。

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